Les idées reçues sont courantes et il est vrai que pour un utilisateur lambda qui désire avoir une présence sur la toile, un réseau social est bien plus économique. Petit à petit, l’idée reçue de ne plus dépenser pour réaliser un site internet sous prétexte que l’on a sa page Facebook a fait son chemin et un bon nombre d’entreprise considèrent qu’un réseau social sera suffisant… De fil en aiguille, on commence à entendre que ça ne sert à rien, que de toutes façons, la page Facebook ne rapporte pas de clients. Le réseau social est assimilé à un site internet et on arrive sur des conclusions véreuses annonçant qu’un site internet ne sert plus à rien aujourd’hui… et pourtant, quelle GRAVE erreur !
Alors, pourquoi un site internet est-il encore indispensable aujourd’hui ? Et pourquoi la bonne pratique à avoir sera, bien entendu, de coupler son site à ses réseaux sociaux ? Pour répondre à cette question, le mieux est de se rapprocher de l‘AFNIC, Association à but non lucratif, l’Afnic est le gestionnaire historique des noms de domaine en .fr.
Les Réseaux Sociaux, la cerise sur le gâteau
Les chiffres sont là. De toute évidence, tout le monde aujourd’hui se balade sur les réseaux sociaux. Alors si il y a 50 millions d’utilisateurs sur Facebook et que personne ne me voit, ça ne sera certainement pas mieux avec un site web ? Bien entendu, ce raisonnement est loin d’être juste. Si vous n’avez que 10 followers sur Facebook ou Twitter, vous ne serez vu (au mieux) que par 50 ou 100 personnes de manière directe ou indirecte…
L’usage d’un réseau sociale se limite à de l’actualité éphémère. Un club sportif, par exemple, qui n’utilise que les réseaux sociaux se confrontera à des problèmes d’usage de la part de ses adhérents. En effet, les adhérents seront vite découragés de devoir rechercher interminablement votre contenu. Il devront descendre sur votre page, et donc perdre du temps, pour retrouver une information publiée il y a 2 ou 3 mois… Un site internet sera bien plus efficace à l’usage, il suffira de cliquer sur le bouton tarif pour accéder à la page des tarifs. Les infos importantes seront classées dans des pages, l’actualités dans des articles. Plus besoin de perdre son temps à re-expliquer des choses que l’on répète chaque jour, il suffit d’envoyer vos clients vers le lien concernée.
Plusieurs Réseaux Sociaux, plusieurs publics
Enfin, il ne faut pas oublier que chaque utilisateur aura ses propres habitudes sur les réseaux sociaux. Chaque réseau aura souvent un public différent, et celui qui n’est que sur Twitter (ou X) ne sera pas forcément sur Facebook, Instagram ou SnapChat ! Votre site internet sera mieux référencé sur Google. Toutes vos informations importantes seront accessibles pour TOUT LE MONDE ! C’est un peu comme lancer une série aujourd’hui sur AMAZON PRIME, les utilisateurs de NETFLIX ne sauront pas qu’elle existe. Mieux vaut avoir tous les abonnements, et dans le cas des réseaux sociaux, être de partout ! Votre Site internet sera le point central de toute cette architecture de communication.
Propriétaire ou Locataire ?
Un réseau social pourra être efficace dans le cas d’une publication ponctuelle d’actualité. Votre communication pourra être partagée. Cependant, si vous désirez toucher un plus large public, les solutions de campagnes publicitaires seront loin d’être gratuites ! Si Facebook est aussi riche, ça n’est pas pour rien… Sur les réseaux, vous serez dépendants des règles imposées par la plateforme et votre visibilité sur la toile dépendra d’un algorithme. Vous n’êtes pas propriétaire de votre espace, ne l’oubliez pas ! Quand un produit est gratuit, cela veut dire que vous êtes le produit !
Un site internet est un espace qui vous appartient. Il vous permettra de construire une image de marque solide auprès de vos clients, de présenter en détail votre activité. Vos pages resteront bien classées sur Google, même après plusieurs années ! Vous pourrez également ajouter des pages et des articles quand vous le désirez et publier ensuite vos publications sur tous vos réseaux sociaux très rapidement. Votre site internet devient alors le point central de votre communication. Il est assisté par ses satellites, les réseaux sociaux qui repointeront TOUS vers votre site. Vous pourrez ainsi récupérer les différents publics des réseaux pour les ré-orienter vers votre site ! Chaque clic sur un article sur Facebook redirigera automatiquement votre visiteur chez vous !
Votre site Web, le point central de votre communication
Sur les réseaux sociaux, vous n’êtes par propriétaire mais plutôt locataire. Vous serez par contre propriétaire de votre nom de domaine, de votre espace d’hébergement ainsi que de votre contenu en ligne si vous optez pour un site web.
Les réseaux sociaux reposent sur un flux constant d’interactions et de contenu en temps réel. Bien qu’ils permettent une grande réactivité, ils exigent des publications et des interactions fréquentes pour maintenir l’intérêt des utilisateurs. De plus, l’abondance de contenus sur ces plateformes les rend rapidement obsolètes.
À l’inverse, un site internet constitue une base solide et pérenne. Chaque contenu publié contribue à la construction de votre activité, ajoutant une nouvelle pierre à l’édifice. Ce travail de longue haleine favorise la création d’une réputation durable et d’une richesse informationnelle précieuse, bénéfique pour votre référencement à long terme. Et on ne vous parle pas de Wix ici …
Enfin, vous serez accompagné par un professionnel si vous avez la moindre question. Je vous souhaite bon courage pour arriver à parler à quelqu’un d’humain chez Facebook, X, Instagram ou SnapChat … Ne rêvez pas, ils sont très rares ceux qui arrivent à faire un mega Buzz sur les réseaux, et bien souvent, ils le font avec des photos de chats, d’OVNIS ou des illustrations qui ne cibleront pas votre activité !
Site internet ou Réseau Social ?
En réalité, cette question n’est pas bonne. La réponse de bon sens est clairement qu’il ne faut pas choisir entre ces deux moyens de communication. Ça sera donc Site Internet ET Réseaux sociaux !
En réalité, les sites web et les réseaux sociaux se complètent en répondant à des stratégies et des besoins distincts qui, lorsqu’ils sont combinés, peuvent se révéler très efficaces.
Le site web sert de plateforme centrale où votre audience peut accéder à des informations fiables, vous contacter, lire vos contenus, ou effectuer des achats et des réservations. Il est indispensable pour asseoir votre crédibilité et renforcer votre réputation.
Les réseaux sociaux, de leur côté, sont parfaits pour élargir la communication autour de votre site. Ils permettent de créer une communauté engagée qui suit vos actualités, partage vos contenus et interagit avec vous. Ils constituent également un excellent levier pour générer du trafic vers votre site web. En adoptant cette stratégie multicanale, vous maximisez vos opportunités d’atteindre vos cibles et de développer votre activité.
Un site web est-il encore utile aujourd’hui … Oui ! Il est même essentiel !
