L’intelligence artificielle sera t-elle la technologie qui détruira les métiers de la création (et peut-être d’autres avec) ? Cette question fait l’objet en ce moment d’un certain nombre de débats sur la toile. Comme toute nouvelle technologie, certains soutiennent aveuglément que l’IA sera un outil fantastique pendant que d’autres reste plus méfiant à son égard… Qui a tord ou qui a raison ? La réponse à cette question n’est pas si simple, la réponse dépend de la position de celui qui répond à cette question.
Il fut un temps ou les élèves d’études supérieures partaient dans des écoles d’Arts, de Beaux Arts, d’Arts Appliqués ou d’Arts Plastiques. D’autres rêvaient d’être Musicien et se lançaient au conservatoire, d’autres encore voulaient devenir écrivains, scénaristes ou journalistes. Certains sont peut-être en ce moment en train de faire des études de Théâtre, des études de programmation pour créer un jeu vidéo ou créer un site internet…
Le point commun entre toutes ses personnes est sans doute que leur futur travail risque d’être fortement compromis à l’avenir. Alors oui, il est vrai que l’utilisation de l’intelligence artificielle nous permettra, sans doute, de gagner un temps précieux dans certaines tâches laborieuses. Il faut cependant rester prudent avec ce type de technologie car les dérives peuvent être nombreuses dans 10, 20, 50 ou 100 ans !
Les Photographes, premières victimes…
Il y a 30 ans, chaque petite ville comptait au moins un photographe professionnel qui avait fait de longues études pour arriver où il en était. Son travail consistait à vendre des appareils photo, faire des photos pour des entreprises, pour des mariages, réparer les appareils, développer des pellicules etc …
Ce travail est aujourd’hui en crise. Plus personne ne fait développer de photos. Plus aucune entreprise ne demande les services d’un photographe pour une photo qui se trouvera à moins de 1€ dans une banque d’image par abonnement. Pour ce qui est d’un appareil photo, les téléphones portables arrivent aujourd’hui à rivaliser face à de nombreux appareils ! Ils reste encore une petite cast de photographes de talents qui arrivent encore à se faire un nom mais pour combien de temps ?
L’édition 2023 du concours de photographie Sony World Photography Awards a récompensé l’œuvre ‘Pseudomnesia : The Electrician’ . La photo a été réalisée par l’Allemand Boris Eldagsen. Après avoir été invité pour récupérer le premier prix du concours, son auteur a refusé l’invitation. Il a alors d’expliqué que sa photo était, en réalité, intégralement générée par une Intelligence Artificielle !
Nous voilà donc face à une problématique qui pourrait bien poser quelques soucis à l’avenir ! Pendant que beaucoup pensent qu’il faudrait organiser des concours de photographie spéciaux utilisant l’IA. La plupart ne voient pas, ou refusent de voir la finalité réelle de la chose : Plus personne ne fera bientôt appel à un photographe pour une photo artistique du portrait d’un proche. L’IA pourra s’en occuper à partir d’une photo envoyée sur un site Web, faite avec un téléphone, à l’arrache, dans la rue…
La création de Sites Internet et l’intelligence Artificielle.
La problématique est bien ici la disparition d’emplois… Il y a 25 ans, un très petit pourcentage de Web Masters hyper qualifiés étaient capables de créer un site internet en codant chacune des lignes du site à la main… Puis sont arrivés les CMS, des programmes qui permettaient à un plus grand nombre de personnes, notamment les graphistes, de vendre des sites internet.
Vous allez sans doute me dire que les codeurs ont perdu leur travail à cause de ces CMS ? Pas si sur ! Ce qui différencie cette transition avec celle de l’arrivée de l’IA est bien différente. Les CMS ont sans doute fait perdre des clients aux programmeurs. Cependant ces programmeurs se sont mis à créer et à vendre des Plug-Ins pour ces CMS. La création d’emploi a donc été énorme car non seulement les programmeurs pouvaient trouver une clientèle de plus en plus nombreuse (car les tarifs ont chuté) mais en plus, un nouveau groupe de créateurs pouvaient proposer des sites web dans leurs services.
Pourquoi devenir programmeur PHP aujourd’hui ?
Avec l’IA, n’importe qui pourra bientôt créer un site web en un clic juste en expliquant ce qu’il veut à une intelligence artificielle sur le Web (Wix en prend le chemin) !
Nous voilà donc face à une IA qui risque de faire disparaitre des millions de créateurs de site web dans le monde ! Les protecteurs de l’IA vont sans doute embaucher des armées d’usines à Trolls sur le web, ou même faire intervenir l’IA pour fracasser en masse quiconque émettra un doute sur cette technologie. Ces mêmes I.A pourraient bien intervenir pour rehausser la critique d’un film, d’un jeu vidéo ou influencer des opinion politiques. On nous dira, comme pour chaque nouvelle technologie, que l’arrivée d’une révolution va entraîner avec elle une perte d’emplois mais d’un autre côté, elle va en créer !
Ce n’est sans doute pas la bonne question à se poser ici ! La véritable question sera de savoir combien d’emplois va t-elle détruire et comparer ce chiffre au nombre d’emplois créés. La différence sera t-elle positive ou négative ? Les emplois créés seront-ils aussi intéressants que ceux d’une personne qui vie de SON talent ?
Les Stars de la musique avant …
Dans la même logique, sera t-il utile à l’avenir d’apprendre à jouer d’un instrument de musique… Dans la mesure ou une Intelligence Artificielle sera capable de composer un morceaux complet à partir d’un enregistrement fredonné ?
Tout comme les Photographes ou les développeurs de site internet, il y a eu une phase 1.0 dans la musique. Durant cette phase, un artiste devenait célèbre et gagnait de l’argent de SON talent. Les acheteurs d’albums musicaux payaient un disque et donnaient alors un pourcentage de la somme payée directement au créateur.
La révolution des Plateformes de Streaming
Dans la phase 2.0, les choses ont changé ! Des plateformes sont venues se glisser entre le créateur et l’acheteur pour intercepter l’argent. On donne son argent aujourd’hui à une plateforme (par abonnement) qui nous permet d’écouter n’importe quel disque. La plateforme signe un contrat avec le créateur et détermine son pourcentage sur les ventes… et ce pourcentage est largement inférieur a ce qu’un artiste aurait pu gagner dans la phase 1.0 !
C’est un peu la méthode Youtube aujourd’hui. Vous faites 1000 vues, vous gagnez moins d’un Euro ! Un très petit pourcentage de Youtuber fait rêver les autres avec des millions et des millions de vues !
En 2021, pour l’écoute d’un morceau de musique de 30 secondes au minimum, un artiste ou auteur-compositeur touchait environ 0,0039 euro. Il faut donc que cet artiste génère plus de 410 000 écoutes pour atteindre le salaire minimum brut en France qui est d’environ 1 599 euros par mois. Les études internationales menées par Alpha Data America aux US et Aepo Artists en Europe en 2019, révèlent que 90% des artistes gagnent moins de 1 000 euros par an et ce même quand leurs titres ont été joués jusqu’à 10 000 fois ; et seulement 1% gagne un SMIC avec les streams.
La fin d’une époque…
Elles sont bien terminées les années ou les artistes de talent roulaient dans des voitures de luxe… Une artiste reconnue et en tête des ventes comme la chanteuse « Angèle » représente 300 millions d’écoutes sur la plateforme de streaming Spotify… Elle a donc gagné 1,17 million d’euros sur Spotify. Ce chiffre semble énorme… Mais combien pouvait bien gagner Johnny Hallyday sur ses ventes de disques durant la phase 1.0 ?
Entre les années 2004 et 2005, Johnny avait reçu 46,8 millions d’euros de sa maison de disques Universal Music. Il faut préciser qu’à partir de 2,5 millions d’exemplaires de disques vendus, Johnny Hallyday touchait 25 % de redevance sur la commercialisation de ses nouveaux albums ainsi qu’une redevance allant de 7 à 8 % sur ses chansons datant de plus de deux ans. Mais où sont passés les dizaines de millions pour Angèle ? Certainement dans la poche de la plateforme !
Bon un peu difficile de comparer Johnny et Angèle… Cependant, la répartition des gains issus de la vente d’un album physique sur CD était d’environ de 4% pour l’artiste en moyenne, 9% pour la Sacem, 23% pour le distributeur, 44% pour le Label et le reste en TVA. Aujourd’hui, le calcul est différent. Sur un abonnement que vous payez 9,99 € par mois, 4,6% de cette somme ira aux artistes mais cette somme sera divisée sur TOUS les artistes que vous aurez écouté en un mois !
L’intelligence Artificielle et la Musique
Mais ça n’est pas terminé, nous voilà à la Phase 3.0 et l’avènement de la création musicale assistée par l’Intelligence Artificielle. La plateforme ou le producteur pourra ainsi avoir un morceau et un texte pour pas cher, plus d’auteur à payer. Il ne lui reste plus qu’à trouver un « pantin » capable de chanter en public et de le payer avec des « j’aime » et au Smic… De toute façon, si il ouvre sa bouche, il sera remplacé ! L’époque des Stars ou Freddy Mercury pouvait se permettre d’envoyer bouler son producteur semble révolue.
Le jeu vidéo et l’I.A
On retrouve aujourd’hui le même système d’interception de revenus que la musique dans le jeu vidéo. Sony ont été les premiers à lancer le PlayStation Now en 2014 mais il aura fallu attendre le GamePass de Microsoft en juin 2017 pour atteindre une nouvelle étape. Le joueur paye un abonnement est dispose de plein de jeux pour pas cher…
Pendant ce temps là, la plateforme signe des contrats avec des studios et si le jeu a un grand succès, les créateurs ne gagneront pas un centimes de plus que ce qui est stipulé dans leur contrat ! Il est fini le temps ou des créateurs comme Eric Chahi rencontrait le succès grâce à leur talent et ou leur revenus leur permettait de créer un studio ! Aujourd’hui Microsoft essayent de se débarrasser doucement des jeux couteux à produire pour trouver une rente illimitée dans le « Game as Service » comme Minecraft ou Fortnite (de Epic Games)…
D’ici quelques années, l’Intelligence Artificielle va faire son apparition dans le développement de nouveaux niveaux de certains jeux en ligne… Bref ! Tout est basé sur le même fonctionnement ! Le système NETFLIX ! Toujours plus d’abonnements, un court-circuitage systématique des revenus des créateurs et une pression sur les studios pour créer des jeux le plus rapidement possible et attirer de nouveaux abonnés…
L’Intelligence Artificielle et les métiers graphiques
Moyennant un abonnement, il est aujourd’hui possible de créer une image de toute pièce avec l’IA. Vous avez besoin d’un « bébé chat avec une combinaison de chevaliers du zodiac en or et des reflets pourpres »… L’Intelligence Artificielle vous fera cette image, en quelques secondes ! Les graphistes et autres modeleurs 3D devaient passer des centaines d’heures pour obtenir un tel rendu…
Puis sont arrivés les sites de Crowd Sourcing qui faisaient travailler gratuitement des milliers d’étudiants, le client avait alors un choix de 150 images et seul le créateur de l’image (choisie par le client) gagnait un petit billet de 50 ou 100 euros ! Aujourd’hui, la création appartient à des Multinationales qui ont investi dans l’IA et il est bien là le problème ! Vous avez besoin d’un logo, l’IA vous le fera !
Tous les revenus de créations d’images n’iront plus dans la poche d’artistes de talent mais bien dans la poche de Multinationales déjà multi milliardaires…
Remplacer les emplois perdus…
Rien qu’en France, il y a environs 40 000 graphistes, 25 000 musiciens, 55 000 auteurs de livres, 25 000 photographes et on ne comptera pas les WebMasters, les artistes peintre ou les studios de création de Jeux vidéo… Si l’IA arrive un jour à faire le travail de ces personnes, elle n’arrivera pas en recréer les emplois qu’elle aura détruit. Par contre, les capitaux de l’IA ne resteront pas sur le territoire Français… Car la majorité des IA sont Américaines, Japonaises ou Chinoises !
N’importe qui pourra, après avoir souscrit à un abonnement, composer une musique, écrire un livre, peindre un tableau ou créer une image. Ceux qui réussiront à survivre seront une élite de personnes avec de très bonnes relations qui achèteront leur camelote !
Doit-on s’inquiéter de l’I.A ?
En conclusion, doit-on s’inquiéter de l’IA : Clairement Oui ! En tous cas, on a le droit d’émettre des objections à son égard. Pendant que les politiciens discutent de choses et d’autres, un Tsunami destructeur est peut-être en formation. Les politiciens n’ont pas trop à s’inquiéter du problème, leurs campagnes sont bien souvent financées par des Multinationales qui possèdent l’Intelligence Artificielle…
Il est encore difficile de prédire comment l’IA va transformer le monde mais le moment est venu de s’y intéresser de prêt ! Car après les métiers créatifs, elle pourrait bien toucher un très grand nombre de métiers en tous genres ! On pourrait imaginer des Intelligences Artificielles qui génèreront des cours pour les professeurs, qui opèreront des patients, qui gèreront les lumières des salles de spectacle, qui mettront en page des articles, créeront des films et les doubleront dans toutes les langues, remplaceront de nombreux posts administratifs. A terme les I.A pourront sans doute fliquer les utilisateurs sur le net !
Cet article n’a pas pour but d’être dramatique mais plutôt de faire prendre conscience des dérives possibles de certaines technologies.
… et après ?
Dans un entretien à la BBC, l’astrophysicien britannique décédé, Stephen Hawking exposait déjà ses inquiétudes face à cette technologie :
« Les formes primitives d’intelligence artificielle que nous avons déjà se sont montrées très utiles. Mais je pense que le développement d’une intelligence artificielle complète pourrait mettre fin à l’humanité. Une fois que les hommes auraient développé l’intelligence artificielle, celle-ci décollerait seule, et se redéfinirait de plus en plus vite. Les humains, limités par une lente évolution biologique, ne pourraient pas rivaliser et seraient dépassés. »
Le monde numérique est encore en train de changer. Une nouvelle Révolution est à nos portes. Il reste à espérer que cette technologie sera régulée intelligemment et que les lois n’arriveront pas trop tard, quand les dégâts seront irréparables. Pendant que certains se demandent si une œuvre crée par l’IA doit-être reconnue, en cherchant si la paternité de l’œuvre est l’auteur du texte qui l’a généré ou la machine, cette nouvelle technologie pourrait faire disparaître des millions d’emplois dans le monde sans réussir à les remplacer ! Accessible à tous, l’Intelligence Artificielle pourrait faire de ces métiers de passion des passe-temps peu rémunérés et les remplacer par des travaux de pigistes informatiques sous payés à la chaîne. Le sujet reste à méditer…
